Greenwashing : une écologie de façade

Site du réseau Renouvelable.com, Greenwashing.fr propose un regard sur le greenwashing, dérive du marketing moderne.

Introduction au Greenwashing

Usage du mot "vert" à toutes les sauces, création d'écolabels factices, engagements environnementaux sans lendemain, les publicitaires n'hésitent pas utiliser des argumentaires fallacieux pour mieux écouler des produits qui n'ont souvent rien d'écologique.

L'écoblanchiment

Le terme d'écoblanchiment est la traduction en français du mot anglais Greenwashing. Pour ceux qui ne sont pas certains de bien appréhender ce qu'est l'écoblanchiment, nous vous recommandons ces définitions, ou bien ces reportages vidéo.

Responsabilité sociale et environnementale des entreprises

Souvent mis en avant dans les entreprises, le concept de Responsabilité Sociale et Environnementale des Entreprises (RSEE) ne dépasse pas le stade des beaux discours. Les standards et normes de l’OCDE ou du Pacte Mondial de l’ONU sont par nature juridiquement non-contraignants.

Décernés par les Amis de la Terre, les Prix Pinocchio du Climat

Qui pratique le greenwashing ?

L'automobile, l'informatique, l'agro-alimentaire, le secteur énergétique et les produits pour la maison figurent parmi les grandes branches d'activité où le greenwashing est le plus fréquent.

En France, l'ADEME suit ces pratiques et édite le guide de l'anti-greenwashing. Aux Etats-Unis, il existe un Greenwashing index qui note le niveau de greenwashing des publicités.

La pratique du greenwashing peut avoir des conséquences néfastes sur des marques d’un point de vue juridique mais également en termes d’image et de notoriété.

Greenwashing et réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un vecteur puissant pour le greenwashing, permettant aux entreprises de contrôler leur image publique et de façonner les perceptions des consommateurs, souvent sans véritable transparence sur leurs actions écologiques réelles.

Le greenwashing et les réseaux sociaux sont étroitement liés par la manière dont les entreprises utilisent ces plateformes pour projeter une image écologique souvent trompeuse.

Le greenwashing consiste à promouvoir des pratiques ou des produits comme étant respectueux de l'environnement alors qu'ils ne le sont pas réellement ou que cet aspect est exagéré. Les réseaux sociaux sont un outil privilégié pour diffuser ces messages, grâce à leur large portée et à l'influence qu'ils exercent sur l'opinion publique.

Les marques utilisent les réseaux sociaux pour publier des contenus engageants sur leurs initiatives "vertes", que ce soit via des posts, des vidéos ou des campagnes sponsorisées. Ces plateformes permettent aussi de cibler précisément des publics sensibles aux questions environnementales. Cependant, ces efforts peuvent souvent masquer une réalité plus complexe, où les véritables pratiques de l'entreprise ne correspondent pas à l'image qu'elle projette.

Par ailleurs, les influenceurs jouent parfois un rôle dans la diffusion de ce type de communication. En collaborant avec des marques qui pratiquent le greenwashing, ils relaient des messages vantant des produits soi-disant écologiques, renforçant ainsi la visibilité de ces campagnes sans toujours vérifier leur authenticité.

Exemples de Greenwashing

Chimie, Electroménager, Vêtements, Alimentation, Automobile... tous les grands secteurs de la consommation se mettent en apparence au vert, au bio et au commerce équitable. Mais en même temps, l'époque est celle des gâchis record où l'emballage est un outil marketing qui ne sert qu'à augmenter les ventes et où l'obsolescence programmée oblige à changer un produit tous les x ans, uniquement pour faire marcher le commerce.

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